超级京城，京东发力同城的前哨战已打响
发布时间：2023-02-06 13:06:40 所属栏目：站长资讯 来源：互联网
导读：回顾2022年，与同城业务紧密相关的即时零售和本地生活，成为零售电商行业最受热议和关注的话题。 这是因为即时零售和本地生活所代表的同城经济，不仅成为外卖平台、综合电商平台和内容电商平台共同的新增长点，在业务经营层面连接门店的行之有效、立竿见影的
 在同城领域布局上，不止即时零售业务，京东还在线下开设了京东之家、七鲜超市、超体等大量基于本地服务的实体零售门店，积累线下多种实体业态的经营能力和经验。 在本地生活服务的布局上，京东到店基于京东App的LBS功能，涵盖餐饮美食、休闲娱乐、丽人养生、婚庆摄影等吃喝玩乐多种业态，向消费者提供在线上附近门店下单或预约，到线下门店进行便捷消费的服务。 京东还在汽车后市场（京东养车）、家政保洁（京东家政）、健康服务（京东药急送）、京东鲜花、京东旅行等领域进行了的布局，这些自营业务在本地生活服务的能力和经验，同样能够开放共享给所有本地生活企业，共同提升效率、降低成本。  从「庄帅零售电商频道」深入研究看来，京东在同城领域低调发展多年，随着“超级京城”活动的打响，不仅展现了京东在同城布局的前瞻性和深远的战略性，还能将看似分散的同城业务和能力进行整合。 形成合力后，京东就可以形成完整的电商购物、即时零售服务和本地生活服务消费相结合的创新模式，还可以借助同城业务进一步拓展下沉市场。 京东“超级京城”的标杆效应与长期价值 北京是首都，是京东总部所在地，也是消费力强且变化快、零售业态竞争激烈、平台经济最为活跃的城市。 「庄帅零售电商频道」发现，京东在同城领域具备的成熟能力和领先优势，首次聚合了京东泛同城服务能力打造的“超级京城”活动，打响了京东发力同城的前哨战。  全棉时代副总裁曾钦华也认为，超级京城活动是一次线上线下全渠道共振、带动同城销售的有效实践。 结合京东小时购的销售数据分析，全棉时代推出新年红运套装、年货礼盒等特色商品并加强备货，联动平台精选10余款热销商品参与到“1分购”活动、打造5折单品超值福利等，基于京准通LBS营销实现精准销售引流。活动期间，全棉时代在京东小时购渠道北京地区的销售额同比增长超10倍。 田老师红烧肉在北京地区超120家连锁门店正式入驻京东到店后，通过京东完善的数字化运营和营销能力，打通线上线下，整合一套统一的全渠道运营策略，亦实现线上业务的快速增长。在超级京城活动中，田老师红烧肉为北京消费者提供1分购爆款、单人餐等丰富活动，活动期间在京东到店实现成交单量月环比翻倍增长。 显然，京东“超级京城”同城年货节活动的有效实践，回归零售的“成本、效率、体验”本质，无论是对于消费者、门店和品牌商家，还是产业而言，都是长期且有价值的。  对消费者而言： 能够同时实现电商购物、同城实物和服务到家的线上消费、同城门店到店的“一站式”消费，消费自由度和用户体验大大提升。 对于商家和品牌而言： 全面提升商家门店的经营效率和用户体验，通过线上重获新的业绩增长。品牌则了解不同城市的门店经营数据和消费数据，更科学地进行线下门店的渠道布局，平衡电商渠道和门渠道定价、促销等经营策略和库存策略，实现更为合理的、全国性的全渠道经营。 对于产业而言： 京东完整的线上线下一体化和“一站式”同城服务，能够有效推动行业多种商业模式多业态业务的更高频次联动，促进产业的转型和升级。 在这样的长期价值体系下，「庄帅零售电商频道」认为，“超级京城”同城年货节再次提升京东小时购在即时零售市场的影响力，促进消费增长和实体店的业绩增长，强化京东在同城经济的先发优势权，必将推动零售电商行业在同城领域的创新及差异化竞争。 接下来，借助“超级京城”同城年货节在北京的标杆效应，京东完全可以在全国其他城市复制，进一步推动同城经济的突破性增长。 毫无疑问，2023年，京东在同城领域已获得发展先机，通过不断发力和夯实同城服务的能力，或将率先进入了一个更加广阔的增长赛道。 （编辑：南阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
