全网对标比价实测，淘特“比价王者”到底香不香？
发布时间：2023-02-07 08:54:37 所属栏目：站长资讯 来源：互联网
导读：到手价是否真的足够性价比，才是所有消费者关心问题。淘特验证这一逻辑核心关键点在于：承诺的2000款比价王者商品，是否真的可以对标全网低价? 作者|刘珊珊 编辑|杨 铭 今年消费者不仅理性，而且直接。虽然双11我还会买不少东西，但哪怕是一件生活用品也要全
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最终，在“工厂-淘特-消费者”短链M2C经济模式下，淘特得以持续不断提供低价格和高品质的“极致性价比”商品，并成为平台核心竞争力所在。 从今年双11来看，淘特这一核心竞争力在“首坑免费”加持下，已为不少商家带来爆发性增长——自10月22日以来，有不少商家在朋友圈晒单，从订单翻2倍、平台行业TOP1、环比增长150%，到单日GMV突破100万，下个爆发日300万+……都给了更多商家征战今年双11的信心。  对商家而言，这种确定性对完成年度目标、未来规划布局至关重要。“今年是第一次参加淘特双11，10月22日首个爆发日，我们源邺数码完成GMV：130万。”消费侧的爆发力，就让源邺数码负责人喜出望外，在朋友圈发出“向22年公司7.2亿年度目标更近一步，冲刺新年前最后百天”的豪言。 03 理性消费回归，淘特带来新变量 从今年双11看，尽管周期较往年有缩短，但仍是一个20来天的长周期。伴随双11大促之战正式打响，推出“比价王者”，让商品价格越来越卷的淘特，会给双11带来什么新变量? 在业界看来，淘特有望成为搅动今年双11市场格局的鲶鱼。“双11初心，本就是删繁就简、强调性价比，注重消费者体验打造。”多位电商观察人士就对“极点商业”表示，在过去几年，由于种种复杂原因，双11价格变得混乱和不稳定，不但消费者利益受损，也让众多商家陷入不健康内卷之中，成为消费者对双11失去兴趣最大原因。 尽管外部环境和双11都在不断变化，但双11的初心不会改变。有业内人士就表示，复杂大背景下，消费者理念已经发生巨大改变，只有到手价真正便宜的好产品，才能激发消费更大热情，双11才能成为提振当前市场信心的重要契机。 最近三年，新冠疫情反复成为最大黑天鹅。加上进入2022后国际政经宏观上格外复杂、社会经济结构转型，种种因素导致消费习惯改变是不争事实。 一个数据是，今年上半年人民币存款增加18.82万亿元，比去年同期多增4.77万亿元;其中，来自住户部门的存款增加10.33万亿元，而去年同期为7.45万亿元，同比增幅高达38.7%。 居民存款增加幅度如此之大背后，是从Z世代青年，到大众消费群体，对消费理念越来越理性的认知。简单而言，相比过度透支消费主义，人们更在意握紧手中现金流，更愿意购买“性价比”的商品。 但值得注意的是，性价比并不意味着人们消费趋势、生活水平的降级，更不是性价比等于低端产品。“性价比是一个比较概念，它意味着：同样的价钱，性能更好。同样的性能，价钱更优。”因为性价比一词，小米被误读很多年之后，雷军就多次说，性价比是同样的性能价格最便宜，或者同样的价格性能最强。 Vipshop和杜南大数据研究院发布的《中国社会新人消费报告》同样发现，其实中国年轻人非常擅长“研究消费”，买对的而不是买贵的，才是年轻人消费升级的重要途径。 这话放到电商行业也是如此。伴随理想消费回归，消费观念改变，人们对质优价廉商品的要求，早已不仅是低价，而是升级为对价格、质量、品类、设计、创新等细节化需求，甚至大牌平替等“低价好货”以及完美的购物、服务体验。 因此，淘特能否利用“极致性价比”引领消费升级，将成为今年双11外界关注的焦点之一。 这并不容易。尽管伴随供应链不断升级，国内建立了世界上最成熟的制造体系，但至少在淘特出现之前，没有一家电商平台能带来上述体验——事实上，就是淘特也是在与1688打通，可以直接承接产业带优质工厂货，用M2C成为链接消费者和生产者的新枢纽后，才逐渐成为3亿消费者核心选择，成为全渠道零售市场的重要角色。 为什么这么难?原因很简单，想将优质价廉商品精准匹配到更多有需求的消费者，就必须着手先解决产业集约、信任、履约、效率提升等问题——对分散在各产业带的工厂而言，面对层层流通环节，他们没有能力、资金、技术，去降本增效再造供应链产业新红利。 但恰恰，这是淘特当初成立初衷。 站在更大时代背景下，这体现的正是淘特今年双11更大“野心”所在：用“比价王者”吸引更多产业带商家入驻，批量打造更多爆款，以进一步整合供应链，激活产业带工厂潜能。 据全国工商注册信息，全国共有670万家制造业工厂，但制造业工厂流通数字化的程度还不到20%。对3年前就发布过“超级工厂”目标的淘特而言，赋能更多工厂、产业带去完成数字化转型，在消费趋势改变后寻找到增长确定性，仍是一个需要不断深耕的跋涉过程。 双11第14年，面对理性消费兴起趋势，很多平台和商家不得不重新思考更多促销策略，推动双11进入综合竞争新时代。对淘特而言，也唯有持续不断、全方位去满足消费者千人千面的“极致性价比”需求，才能帮助阿里跑出比淘宝天猫更长的增长曲线——这一切，都隐藏在带给消费者的体验之中。 （编辑：南阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
