牵手饿了么，抖音开放平台“浮出水面”
发布时间：2023-02-07 09:42:57 所属栏目：站长资讯 来源：互联网
导读：抖音此时让开放平台能力浮出水面，既是对互联互通政策号召的一次积极响应，也可以让寒冬中的本地生活商家，看到新增量市场希望。 作者|刘珊珊 编辑|杨 铭 知道怎样联系上本地商家BD吗？入驻需要什么资质？怎样才能利用短视频，更好地为门店引流变现？ 最近几
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当下，抖音生态里聚集了大量中小商户，抖音与实体经济之间的联系越发密不可分，但面对消费者不断变化的多元化需求，平台如何赋能商家、开放流量，商家数字化转型后能否顺利增长，都是一场艰难的“双向奔赴”。 这并不容易。毕竟，快手和美团合作不算太成功的案例，就在眼前。最终，疑问将取决于抖音开放平台的能力——在十万亿级的本地生活领域，抖音没有能力，也不可能单打独斗、亲自下场参与每一条赛道。 抖音生态体系里，从内容场延伸到更多场景的“全域兴趣电商”，在向更广域品类扩张后已日渐繁荣。2021年5月至2022年4月，抖音电商GMV达到去年同期的3.2倍，吸引180万新商家、386万电商达人、超2万家服务商和MCN机构入驻——这些数据足以说明，抖音电商的生态繁荣，是平台开放后与第三方生态共同做大结果。 本地生活开放和小程序等方面，此前谈及的并不多。与饿了么的合作，是抖音开放平台首次正式“浮出水面”。有媒体称，这是在“打造小程序生态试验田。” 不过，从“极点商业”了解来看，尽管和微信、支付宝两大开放平台比，存在感稍显薄弱，但实际上在4年前，抖音就已在开放平台、小程序上尝试探索和部署，目前现状实际上远比媒体报道的更为成熟，才能承接抖音与饿了么的重量级合作。 早在2018年8月就有消息称，抖音在研发小程序功能。2019年，抖音和京东、猫眼的合作，就是以小程序方式接入；同年底，抖音低调上线“抖音开放平台”官网。 如今，抖音小程序已无声无息拥有了6种开放应用入口，包括短视频直接挂链小程序、评论关联小程序、搜索小程序、个人页小程序复访入口、用户分享小程序、扫一扫打开小程序。 从“极点商业”实测来看，已有相当一部分抖音短视频信息流或直播，挂载一个蓝色小雪花的标志——这是抖音小程序目前最为常见的开放入口。其直链商家种草内容，可以直接进行交易，还可以分享给好友进行二次裂变等多项开放能力。  目前抖音小程序运营比较成熟的有喜茶、益禾堂、沪上阿姨、肯德基等新消费品牌。喜茶、肯德基大约是去年8月在抖音开启外卖服务，以接入小程序的方式处理外卖订单。从“极点商业”测试来看，通过抖音APP搜索喜茶、肯德基官方账号，即可看见接入小程序的链接，点击后直接跳转至最近门店外卖点餐页面。 从成绩单来看，都算不错。今年年初，喜茶在抖音推出团购销售，1天内热饮系列售出7.7万份，25元人气不踩雷系列售出5.6万份。差不多同时，沪上阿姨也晒出“3天卖了2300万”的抖音团购成绩单。而在今年6月，薄荷奶绿也在益禾堂品牌抖音首播中卖出60万杯。 一些景点（如首旅环球影城）也可以用抖音小程序卖门票。还有一些二手车商、小游戏、泛知识等领域的小程序，也早已接入——比如，“海豚知道”就是针对抖音内知识付费、教育培训类账号打造的内容极速变现小程序，早在2019年1月就已接入。 值得一提的是，从抖音开放平台官网来看，除了小程序，还有数据、特效、抖店等层面的开放生态服务，不仅为开发者提供解决方案，普通网友实际也早已参与其中。 比如，和热播剧《苍兰诀》有所关联的“超长西瓜”特效最近在抖音刷屏，使用量超过600万，以及更早的猩猩脸、狗狗头、古风美人头、追不上我吧等特效，就是来自平台的特效开放。 “未来我们也希望，能够通过抖音开放平台，与更多合作伙伴一起，为用户创造更大的价值。”抖音集团CEO张楠表示。 当开放正式浮出水面，抖音该如何做得更好？牵手饿了么之后，抖音还需要更多的动作去验证——近日，抖音开放平台宣布将于9月6日举办抖音开放平台开发者大会，大会以“信·见新机”为主题，聚焦“为什么要开放”、“开放什么”、“开放的最佳实践”等命题，旨在助力抖音开发者和经营者实现数字化新增长。彼时，或许可以窥见抖音更多开放思考。 商家也在等待。“希望抖音与饿了么合作尽快落地推进，让我这个新生小店，有更大机会生存下来。”没有能力搭建自己点单小程序、配送体系的素素就说，这也是诸多同行商家的共同希望。 04 观察：抖音为何要开放 “抖饿牵手”合作中，外界可以初窥抖音开放路径。那么，抖音为何选择此时将开放平台“浮出水面”？ 多方面原因，决定着抖音的选择。 互联互通大趋势下，平台间流量逐渐相互让渡，随着各大开放平台的能力加深，整体互联网生态由规模驱动迈入效率驱动阶段——对抖音的考验，也是如何做好一个洞察者和助力者。 因此，抖音此时让开放平台能力“浮出水面”，既是对“互联互通”政策号召的一次积极响应，也可以让寒冬中的本地生活商家，看到新增量市场希望。 从抖音角度看，要满足各年龄阶层、受众各类需求，且扩容平台价值，生态链更为完善，走向开放也是必由之路——无论是微信小程序生态的壮大经验，还是抖音自身“兴趣电商”的发展历程，都早就证明完整生态体系构建、合作共赢，唯有开放。本地生活业务亦如此，与饿了么的合作，在解决饿了么流量困境问题的同时，也可以更好助力抖音完善生活服务。 从行业来看，优质入口依然是所有商家、服务商必争之地。虽然抖音开放平台才浮出水面，其体量足以让它成为微信开放平台、支付宝开放平台之外的第三大开放平台。接下来，入口话语权是否会重新分配，各大开放平台会有怎样的动作，值得继续关注。 （编辑：南阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
