抖音电商的“反盗版法则”
发布时间：2023-02-07 09:54:01 所属栏目：站长资讯 来源：互联网
导读：在深入探讨图书行业的反盗版之前，先来看几组数据，了解图书零售最新的现状。 北京开卷信息技术有限公司在今年6月发布了一年一度的《2021年图书零售市场报告》，数据显示，2015年至2019年之间，图书整体零售市场一直保持10%以上的增速。 2020年受到疫情影响首
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针对第三方代理入驻和办理资质的灰色地带，抖音电商升级了店铺的入驻规则，目前抖音小店图书类目只能入驻企业类型，图书类型的个体店铺处于定向邀约状态，也就是个人售卖图书难度增大，而且企业类型店铺中也只能入驻专营店以及旗舰店。 凡是经营二手图书、进口原版类图书、报纸/期刊订阅类图书的，则需要报官方白名单通过才能入驻对应类目。 资质方面，除了提供营业执照、商标和出版物经营许可之外，还需要提供经营图书所对应出版社的授权许可。 抖音电商在平台治理角度实施的这六大“反盗版法则”基础上，还加大了第三方合作和宣传的力度：  2021年，抖音电商与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟联合发起反盗版倡议，得到70余家出版社、文化机构共同响应。 抖音电商主动分析并输出侵权线索，配合有关部门对侵权盗版行为进行打击。 推出“防伪dou知道”公众教育栏目，专注于防伪鉴*题的科普视频，为消费者提供鉴别真伪的相关知识，提升其知识产权保护意识。 据「庄帅零售电商频道」的长期研究和观察，抖音电商的反盗版效果显著，越来越多的出版社加入抖音电商平台进行图书零售和反盗版宣传。 磨铁集团在2020年4月开始涉足直播售书，其中抖音粉丝不到两年时间达到170.2万，旗下的小说阅读账号——铁铁的书架在抖音近90天的直播销量达到23.6万单。 作为一个以智能点读技术见长的亲子阅读和英语启蒙品牌，图书商家@小彼恩进口图书旗舰店(简称“小彼恩”) 2021年业绩同比2020年增长706% ，2022年第一季度业绩比上年同期增长29% 。 中南博集天卷文化传媒有限公司(简称“博集天卷”)入局极早，2018年下半年就开始运营自己的官方抖音账号@博集天卷图书旗舰店，同时与王芳等达人建立了合作。2021年，博集天卷实现了在抖音电商达人图书分销总码洋过亿，旗下童书品牌“小博集”的销售贡献占比近40%。 除了出版社之外，第三方的图书服务商机构也在快速崛起，为出版社、达人提供专业抖音电商平台的合作、孵化和运营等服务，逐步形成基于图书零售的健康发展的平台生态体系。 嘉仑文化于2020年9月入驻，一年半的时间，运营9家抖音小店，月均销售超过100万单，现有自播账号7个，粉丝总数350万，合作达人超1000个。2021年，嘉仑文化在抖音电商卖出图书超1200万单;嘉仑文化成立芒果星河MCN，成为抖音电商第三方服务商负责图书类目的达人孵化和直播运营。 抖音电商助力“全民读好书” 在平台治理日趋完善，“反盗版法则”持续建立和升级，第三方合作和宣传不断加强的基础上，抖音电商通过新书发布、好书讲堂、云上书课、平台活动、榜单/书单和外部合作 的多种形式，希望能够让“全民读好书”。 仅在活动方面，「庄帅零售电商频道」整理后发现抖音电商与图书相关的活动不仅类型丰富，而且大多有读者、作者、达人、名人、出版社、第三方机构等共同参与，充分发挥了“全域兴趣电商”模式的优势。 这些活动包括： 2021年1月25日的 “DOU来新书季”全民阅读计划; 2021年4月19日临近“世界图书与版权日”时开启的千万补贴的“抖音全民好书计划”; 2021年7月15日至19日，结合第30届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)推出“抖音全民好书计划之云上书香”的图书推广活动; 2021年11月15日，抖音电商上线“暖冬书香”活动，通过短视频和直播分享儿童文学创作故事、介绍阅读方法，并为小读者推荐优质的图书作品。 2021年12月15日至31日举办的年终图书大促活动——“翻阅2021”; 2022年4月12日，在中国作家协会社会联络部指导下，抖音联合六十余家出版机构和媒体共同发起“春天开阅季”活动; 2022年6月23日，抖音电商开启“夏日悦读会”活动; 2022年7月25日，抖音电商开启“盛夏科普季”活动。 密集的读书主题活动覆盖几乎所有年龄的读者，在出版社、作者、达人和名人的背书下，不仅不用担心盗版问题，还有大力度的优惠和折扣。 抖音电商图书行业负责人周泽禹在此次“图书版权保护开放日”活动上披露，2021年推出的“全民好书计划”，一年助力正版图书销售超1.9亿单，同比增长312%。  抖音电商图书行业负责人周泽禹 结 语 综上分析，抖音电商以平台治理的角度一方面持续进行“反盗版法则”的投入和实施，另一方面与第三方机构合作及做好大众宣传，同时提升平台内多角色的利益平衡，充分发挥“全域兴趣电商”在短视频和直播的优势，通过达人、作者、名人、第三方权威机构和服务商的背书在努力杜绝盗版的出现。 但是“反盗版”的重任非单一电商平台能够完成，需要所有线上销售渠道和电商平台、社会各界能够积极行动起来，从更为长远的利益考虑，以“知识产权保护”的高度，加大投入和力度共治“盗版”，一起实现“让天下无盗版书可买，无人想买盗版书”的目标。 让作者和出版社的利益得到保护，让读者一直有好书可读，让知识变得更有力量! （编辑：南阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
